WEEKLY REPORT
2월 2주차 주간 리포트
2026-W07 · 2026-02-09 ~ 2026-02-15
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이번 주 요약
2026년 2월 2주차, 올리브영 콜라보 마케팅이 업계를 주도하며 강세를 보임.
올리브영 입점 브랜드들이 연달아 콜라보 굿즈를 출시하며 시장 장악력을 입증.
졸업 시즌 마무리 후 3월 신학기·새출발 마케팅을 준비하는 브랜드들의 움직임 포착.
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트렌드 인사이트
올리브영 중심의 콜라보 마케팅이 화장품 굿즈 시장의 표준으로 정착, 3월을 앞두고 '새출발' 테마 굿즈가 본격화되며 다이어리, 파우치 등 실용 아이템 중심으로 확산.
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이번 주 실행 추천
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올리브영 콜라보 제안에 대비하세요
올리브영 MD와의 협업 기회를 선제적으로 준비. 빠른 기획과 생산 체계 구축이 핵심.
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3월 '새출발' 테마 굿즈를 지금 준비하세요
졸업 시즌 이후 신학기·새 직장·새 출발 테마가 부상. 실용성 높은 아이템으로 승부.
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유통사 중심 마케팅 전략을 재점검하세요
"올리브영 외 다른 유통 채널 협업 가능성도 함께 검토하며 의존도를 분산.
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참고 사례
동종 업계
동종
츄파춥스 캔디 글로우 에디션, 손거울 증정
마몽드
✍️ 텐브루 분석
이종 IP 협업을 통해 에디션 화제성과 소장 욕구를 강화한 구성
신규유입형콜라보
동종
모이스춰라이징 밤 춘구마 거울 키링 증정
빌리프
✍️ 텐브루 분석
캐릭터 굿즈를 세트 구매 조건에 묶어 자연스럽게 구매 단가를 높이는 구조
재구매유도형콜라보
이종 업계
이종
산리오 미니 키링백 증정
yes24
✍️ 텐브루 분석
인기 캐릭터 IP를 활용해 구매 목적 외 소비를 추가로 생성한 콜라보 구조
팬덤확장형콜라보
이종
포치타 마그넷 굿즈 출시
메가박스
✍️ 텐브루 분석
굿즈 자체를 판매 상품으로 구성해 콘텐츠 팬덤 소비를 직접 매출로 전환한 사례
굿즈상품화형콜라보
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